Ижевск. Удмуртия. Рынок видеорекламы Удмуртии представляет удручающую картину, считают эксперты.
Ижевск. Удмуртия. Рынок видеорекламы Удмуртии представляет удручающую картину, считают эксперты. Почему технический прогресс и новые формы воздействия на аудиторию не работают в нашей республике, попыталось выяснить ИА «Сусанин».
По прогнозам в США рост доли онлайнового видео в ближайшие четыре года составит 500%. В России, по оценкам одной из медиа-компаний, в 2008 году рынок вырос на 280%. Число интернет-пользователей в Удмуртии так же растет в геометрической прогрессии, однако, популярность видеоресурсов и активность их использования в регионе очень низки. «Ситуация на рынке онлайн видеорекламы в Удмуртии на сегодня является стабильной по причине полного отсутствия этого рынка, - считает исполнительный директор портала Myvi.ru Егор Данилов. - На сегодня в Удмуртии не было проведено ни одной локальной рекламной кампании, инициированной местными рекламодателями. Есть небольшая доля кампаний, которые показываются здесь крупными федеральными брендами, однако на сегодня основная часть рекламного трафика проходит через Москву и Санкт-Петербург. В этом плане жителям Удмуртии, ровно как и других регионов, повезло: за них рекламу на видеосервисах смотрят москвичи».
Эксперт ИА «Сусанин» отмечает, что прогрессивные технологии все же постепенно начинают проникать в региональное интернет-пространство: «Мы работаем на рынке видеосервисов уже около 3 лет и мне очень интересно наблюдать, как проблемы, с которыми мы сталкивались еще недавно на федеральном уровне, постепенно начинают проявляться и в регионах. Еще года 2 назад практически никто и не думал об онлайновом просмотре видео в Удмуртии, соответственно никому не приходило в голову проводить рекламные кампании, ориентированные на жителей регионов. Сейчас ситуация меняется, мы очень благодарны региональным интернет-провайдерам, которые продают скоростной доступ в Интернет по ценам, сравнимым с московскими. Уже сейчас, заплатив 300-400 рублей, жители Удмуртии могут посещать видеохостинги и мы видим, что самый динамичный рост сейчас показывают регионы».
Однако, на сегодня доля посетителей пользующихся видеосервисами и зарегистрированных в Удмуртской Республике, не превышает на видеосервисах 0,5% от их общей аудитории. Из данных, приведенных господином Даниловым, следует, что доля аудитории из Ижевска на видеосервисах выше, чем по другим сайтам, что говорит, значительном интересе жителей столицы к просмотру видео в онлайне. «Что касается доли остальных городов Удмуртии, то ввиду малого количества жителей в них и слабого проникновения интернета, собрать такую статистику сложно да и она будет нерепрезентативна, - отмечает эксперт. - Так же я не думаю, что в ближайший год мы увидим ижевские рекламные видео-кампании. Чтобы в этом убедиться, можно обратить внимание на тот ужас, который творится на наших телеэкранах. Получается так, что даже несмотря на потенциальную готовность рекламодателей и техническую возможность аудитории, продакшен видеорекламы в Ижевске находится на столь низком уровне, что это становится помехой для развития видеорекламы в интернете, где пользователи намного образованнее и требовательнее к предлагаемому продукту. С другой стороны, сейчас активно развивается вирусная видеореклама, одна из особенностей которой - подделка под любительскую съемку, чтобы зрители даже не понимали, что они смотрят рекламу. Мне кажется, очень велика вероятность того, что региональный рынок видеорекламы в интернете может пойти именно по пути вирусной видеорекламы».
