В 2020 году в мире на фоне пандемии коронавируса и ограничений на выход из дома пользователи по всему миру учились жить в условиях карантина. Кто-то придумал записывать «тиктоки» — и понеслась. Видео из приложения TikTok мелькали то там, то тут весь карантин, но после выхода из ограничений не потеряли своего смысла. Миллионы людей по всему миру ежедневно выкладывают свои видео, в одной только России — более 20 млн активных пользователей.
Недавно мы рассказывали о дояре из Удмуртии, который записывал «тиктоки» прямо на своей работе в колхозе. В свете этого редакция ИА «Сусанин» решила выяснить, что публикуют пользователи нашей республики в TikTok.
TikTok — это кто (who)?
TikTok — социальная сеть, в которой есть возможность выкладывать короткие видео. Эта идея похожа на функцию Stories в Instagram и Snapchat, только здесь это основной инструмент, а не дополнение. Возможности приложений действительно похожи: видео может быть любой длительности, но не больше 1 минуты (в упомянутых сторис обычно не более 15 секунд), к ролику можно приложить музыку, стикер или сделать надписи.
До 2020 года в России о TikTok, кажется, и не знали, хотя проект существует достаточно давно — с 2016 года, именно тогда состоялся запуск приложения Dǒuyīn («Доуинь»), в международной версии известного как TikTok.
Вообще, это приложение объединило в себе многие другие: в 2015-2016 годах китайская компания ByteDance, владеющая TikTok, купила не меньше шести проектов, которые позволяли публиковать видео с музыкой. Ближайший конкурент — сервис Musical.ly — был нацелен на международный рынок, а Douyin только на китайский. Аудитории обоих проектов на момент 2016 года были примерно равные — 100 млн человек. Но если ты не можешь побороть конкурента, не проще ли его купить? Китайцы именно так и поступили — чтобы выйти за пределы Поднебесной, ByteDance купила Musical.ly. Сделка обошлась в 800 млн долларов, но это того стоило — появилась новая многомиллионная аудитория.
В 2018 году TikTok загрузили из AppStore 104 млн раз. Приложение оказалось самым популярным в мире, опередив Facebook (у которого 1 млрд пользователей), WhatsApp и Instagram. Обиднее всего было последнему, ведь, как говорилось выше, функционал приложений был похож, только китайцы сделали его намного шире. На начало 2019 года TikTok насчитывал 500 млн пользователей.
В 2020 году в мире вспыхнула пандемия коронавируса. Многие люди оказались вынуждены сидеть дома. Казалось бы, что может скрасить серые будни карантина? И люди внезапно открыли TikTok. Популярность он получил не только в России. Хотя не сказать, что раньше он не был известен — был, просто не настолько, чтобы звенеть из каждого устройства.
Ожидается, что в 2021 году аудитория TikTok приблизится к 1,5 млрд пользователей.
TikTok по-удмуртски
Прогресс дошёл и до наших краёв. Сколько точно жителей Удмуртии пользуется TikTok — сказать сложно, поскольку представители платформы показывали статистику только по стране в целом. Однако во всей России ею пользуются 20-30 млн человек. Если взять среднее значение — 25 млн — и разделить на число регионов России (85), получится что-то вроде 300 тыс. человек в среднем на каждый регион. Но в каком-то регионе меньше, в каком-то больше. Таким образом, можно предположить, что в Удмуртии TikTok используют до 100 тыс. человек. Что же они публикуют?
Призывы к Богу. Это может вызвать удивление, но церковнослужители тоже пользуются интернетом, TikTok исключением не стал — пользователь Михаил Иванов работает звонарём в одной из церквей села Алнаши. Публикует он не только сам процесс звона, но и рассказывает о религии, вставляя цитаты из Библии и объясняя их суть. Кроме того, в его репертуаре есть и христианские открытки: картинка, связанная с верованием, на которой написана какая-нибудь священная мудрость. Свободное от службы время Михаил посвящает фотографированию. За всё время его аккаунт в TikTok собрал 2 миллиона лайков.
Наш Мальчиш-Кибальчиш. В Якшур-Бодьинском районе есть один известный коллекционер, который собирает у себя различные предметы советской эпохи, включая даже машины. Его легко узнать по «Жигулям» с надписью «Мальчиш-Кибальчиш». Именно этого персонажа и его музей снимает пользовательница Альмира Абашева: на видео можно увидеть бюст Ленина в мотоциклетных очках, уникальный автопарк и многое другое.
«Здесь смешно по-удмуртски». Именно такое описание своего аккаунта поставила пользовательница Виктория Касимова. Снимает она различные смешные сцены, в которых говорит с явным местным акцентом. Её аккаунт собрал 29 тыс. лайков.
«Вкушаю всё это бесконечное вечное» — так в одном из своих видео говорит пользователь Марат, снимая трюки на снегоходе. Зимой вместе с друзьями житель Воткинска отправляется в лес, чтобы покататься на бесконечных снежных полях. Ну а летом, когда снега нет, друзья снова собираются, чтобы покататься на квадроциклах и вездеходах, посмотреть природу и столкнуться, например, с непроходимыми дорогами. Его аккаунт за всё время собрал почти 51 тыс. лайков — довольно мало для столь качественного контента.
«Так говорят только в Удмуртии». Девушка из Удмуртии Вера Трефилова в аккаунте «Дневник удмуртки» рассказывает своей аудитории о нашей республике. Например, говорит на удмуртском и подписывает перевод на русский. Одеваясь в финно-угорские костюмы, она рассказывает как о регионе, так и о национальных обычаях и кухне. Результат — миллион лайков.
Юридическая помощь школьникам. Чего только нет среди «тиктоков», но вот юридическую помощь, кажется, мы ещё не видели: мужчина под аккаунтом «Профессор Тенсин» отвечает на вопросы школьников с юридической точки зрения. Например, зритель спросил его, нужно ли оставаться в школе после окончания 9 классов — и юрист отвечает простым и понятным для ребёнка языком, что выбор зависит больше от профессии, на которую школьник хочет в будущем рассчитывать. Также «профессору» поступали вопросы о поборах в школе и ответственности за участие в митингах. Всего у него более 600 тыс. лайков.
Началось в колхозе утро. Всё-таки Удмуртия — по большей части аграрный регион с почти 2 тыс. сельских населённых пунктов. Пользователь Михаил как раз снимает свою работу в поле — как он работает на комбайне или грузовике. В кадры, помимо техники, также попадают и животные на фермах. Его аккаунт собрал 12 тыс. лайков.
Проверка тетрадей. Нашлось в «ТикТоке» место и молодым учителям. Лидия Тихонова из Кезского района выкладывает ролики о своей работе, хотя и с существенной долей юмора. Например, в видео «Когда лучший ученик в классе внезапно написал плохую контрольную» звучит закадровый мужской голос: «Хотелось бы поставить высший балл, но я поставлю низший балл. Ноль». Юмор её пока что оценили на 8 тыс. лайков.
«Лесная сказка» — эта фраза здесь не просто так. В TikTok есть аккаунт одноимённого детского лагеря из Ижевска. Выкладывает лагерь в основном ролики с участием отдыхающих подростков. На видео они разыгрывают различные сценки, например, девушка предлагает другу, никогда не бывавшему в лагере, поехать в него. При этом они сами разговор не ведут — за них это делают вставленные в видео аудиодорожки. Последнее видео выкладывали ещё в августе прошлого года. Аккаунт собрал почти 200 тыс. лайков.
«Пранк вышел из-под контроля». Сценки и пранки — в принципе, отчасти именно из этого и состоит «ТикТок», во всяком случае в России. Ижевск исключением не стал. Пользователь Александр Дёмин снимает различные пранки на улицах удмуртской столицы. Так, в одном из видео он сидит на Центральной площади рядом с мужчиной и обсуждает по телефону итоги прошедшей накануне вечером встречи с девушкой. Услышав её имя, которое оказывается таким же, как и у его дамы, сосед «тиктокера» напрягается, а услышав потом и своё — бросается на пранкера. Розыгрыши зашли хорошо — у Александра 2 млн лайков. Он является одним из лидеров в данной метрике по Удмуртии.
Дуэт. Охранник Роман Машковцев из Ижевска вместе со своим напарником снимают на видео, как они подпевают популярным в TikTok песням. Надо отметить, что попадать в такт у них всё-таки получается. Его ролики суммарно собрали полмиллиона лайков.
Мастер на все руки. Набирает популярность плетение из ивы: веточки обрезаются, очищаются и из них уже делаются какие-либо объекты вроде корзины. Именно этим и занимается глазовчанин Александр Захаров. В своём Instagram он публикует уже готовые работы, а в TikTok — сам процесс создания корзинки. Это один из тех случаев, когда действительно хороший контент недооценён — у Александра всего 2 тыс. лайков.
А что будет дальше?
Когда какой-нибудь сервис резко набирает аудиторию, возникают вопросы — надолго ли это? Сможет ли он удержать людей? Как скоро им надоест?
В случае с TikTok есть большая вероятность, что нескоро, поскольку даже сейчас приложение занимает топовые строчки по скачиванию в AppStore и Google Play.
Кроме того, эксперты проводят сравнения между TikTok и «ВКонтакте»: последний зарождался как проект для студентов и выпускников, а в итоге стал огромной бизнес-площадкой. Сейчас в российской соцсети ведут бизнес серьёзные (и не очень) люди. Да и в «ТикТоке» тоже — это явление называется «ТикТок-Хаусы». Несколько блогеров объединяются в одну команду, живут в одном доме, снимают ролики, которые набирают много просмотров. Видя это, к ним тянутся рекламодатели и покупают у них продвижение своего бренда.
По данным на август 2020 года максимальный годовой заработок на этой платформе в США составил 5 млн долларов (почти 400 млн рублей). Стоимость рекламной кампании на 2019 год в российском сегменте могла доходить почти до 4 млн рублей.
Но стать популярным ещё надо суметь.
