Какой бы не показалась кому-то высказанная мною мысль, радикальной, уместной, правильной или абсурдной, независимо от того, мне все же хотел бы ею поделиться.
В свете последних дискуссий о ребрендинге Ижевска, для меня лично все больше вырисовывается одна эффективная и самая понятная из всех возможных моделей представления города. Безусловно, и очевидно, что наш единственный ультрабренд - это тот самый кому то опостылевший, но все же, главный на сегодня символ "города оружейников", человек и автомат "Калашников". Никакого другого, гораздо более известного на белом свете, чем 90% Российских брендов символа за последнее время Ижевск так и не породил.
Куда бы я не приехал, какого бы гостя не привез в город, все время самой ясной и понятной динифиницией для Ижевска оставалась и остается "Город родина Калашникова и его автомата". Просто скажи - «Калашников» и всё, всем, всегда и сразу всё понятно. У людей сразу включается ощущение причастности, открывается канал восприятия и начинает выстраиваться система образов для дальнейшего погружения в понимание города. Общаешься ли ты с педантичным европейцем, эмоциональным арабом, заезжей знаменитостью, не важно, для любого из них, понятность того пространства о котором идет речь всегда начинается с имени "Калашников".
В качестве иллюстрирующего примера, приведу следующий: в процессе прогулки по Ижевску, неделю назад известный актер Александр Баширов сказал мне: «Имея такой бренд, как "Калашников", Ижевск должен был бы жить как Дубаи, но судя по облику города, бренд этот Ижевск (простите) просрал».
Еще один пример в тему, активизация господина Рогозина, который, планируя создание нового оружейного концерна, сразу же пытается прибрать в свое ведение понятный и легко воспринимаемый бренд.
В свете всех событий последнего года, лично мне кажется допустимым использование имени Калашникова не просто в качестве символа города, но и как повод для проведения уникальной по своим масштабам федеральной акции. Акции по ребрендингу города Ижевска, в буквальном смысле его ПЕРЕИМЕНОВАНИЕ из «Ижевска» в «Калашников» со всеми сопутствующими тому информационными вбросами, акциями и впервые в истории медиа-пространства страны, запуска полноценной рекламной кампании по продвижению целого города.
Да конечно, в памяти Ижевчан и Ижецвцев до сих пор сидит бессмысленное переименование Ижевска в Устинов, но в данном случае речь идет не о номенклатурной идеологии, а действительно о международном проекте, направленном на универсализацию восприятия и понимания города и выведение его на новый уровень существования.
Посудите сами, если, к примеру, вы приглашаете режиссера Питера Джексона посетить Ижевск, то вам долго придется объяснять куда ему, собственно, предстоит поехать. Но если вы предложите ему направиться в Калашников, то, я более чем уверен, картинка в его голове выстроится гораздо более радужная и манящая, нежели чем та, что формируется при восприятии непонятного жалящего названия умирающей речки.
Без сомнения, предложение переименование города серьезный шаг и, возможно, излишний, я не утверждаю, что это необходимо, пока, я лишь размышляю на этот счет, конечно же морально подготавливая себя к тому, что читатели и комментаторы обрушаться на меня с нелестными эпитетами. Но все же, как мне кажется, подобный шаг может не только разобщить, но и консолидировать горожан, принести им определенные выгоды и дать возможность к лучшей адаптации к современной мировой социальной среде. С моей точки зрения, любой Ижевский проект, из тех, о которых я знаю, с легкостью комбинируется с обозначенным брендом:
- Культурное преобразование пространства Ижевска, как обозначенный процесс культурной конверсии;
- Проведение музыкальных фестивалей, которые когда то уже проходили в Ижевске под брендом "Калашников" на стадионе "Динамо";
- Издание и экспорт музыкальных, художественных и арт проектов по принципу того, как это делал Саша Юминов в рамках "Калашников-электро";
- Создание специализированных площадок с образцами стрелкового оружия и военной техники, по аналогии с Вьетнамскими и Комбоджийскими туристическими милитари парками;
- Реставрация башни Ижмаша и превращение ее в общегородской культурный центр под эгидой известного бренда;
- Выпуск дизайнерских объектов по аналогии с легендарной лампой Филиппа Старка;
- Создание нового городского плана, формирующегося с учетом использования обновленного бренда города;
- Строительство городских объектов с учетом выбранной "Калашниковой" идеологии.
И все это единым выверенным залпом, который должен удивить всю страну и мир, заставить всех обратить взгляд в сторону того закрытого города завода, имя которого многие, до сих пор, воспринимают через призму шильдиков размещенных на умерших мотоциклах и "москвичах".
Источник: ЖЖ
* Заметки в блогах являются собственностью их авторов, публикация их происходит с их согласия и без купюр, авторская орфография и пунктуация сохранены. Редакция ИА «Сусанин» может не разделять мнения автора.
В свете последних дискуссий о ребрендинге Ижевска, для меня лично все больше вырисовывается одна эффективная и самая понятная из всех возможных моделей представления города. Безусловно, и очевидно, что наш единственный ультрабренд - это тот самый кому то опостылевший, но все же, главный на сегодня символ "города оружейников", человек и автомат "Калашников". Никакого другого, гораздо более известного на белом свете, чем 90% Российских брендов символа за последнее время Ижевск так и не породил.
Куда бы я не приехал, какого бы гостя не привез в город, все время самой ясной и понятной динифиницией для Ижевска оставалась и остается "Город родина Калашникова и его автомата". Просто скажи - «Калашников» и всё, всем, всегда и сразу всё понятно. У людей сразу включается ощущение причастности, открывается канал восприятия и начинает выстраиваться система образов для дальнейшего погружения в понимание города. Общаешься ли ты с педантичным европейцем, эмоциональным арабом, заезжей знаменитостью, не важно, для любого из них, понятность того пространства о котором идет речь всегда начинается с имени "Калашников".
В качестве иллюстрирующего примера, приведу следующий: в процессе прогулки по Ижевску, неделю назад известный актер Александр Баширов сказал мне: «Имея такой бренд, как "Калашников", Ижевск должен был бы жить как Дубаи, но судя по облику города, бренд этот Ижевск (простите) просрал».
Еще один пример в тему, активизация господина Рогозина, который, планируя создание нового оружейного концерна, сразу же пытается прибрать в свое ведение понятный и легко воспринимаемый бренд.
В свете всех событий последнего года, лично мне кажется допустимым использование имени Калашникова не просто в качестве символа города, но и как повод для проведения уникальной по своим масштабам федеральной акции. Акции по ребрендингу города Ижевска, в буквальном смысле его ПЕРЕИМЕНОВАНИЕ из «Ижевска» в «Калашников» со всеми сопутствующими тому информационными вбросами, акциями и впервые в истории медиа-пространства страны, запуска полноценной рекламной кампании по продвижению целого города.
Да конечно, в памяти Ижевчан и Ижецвцев до сих пор сидит бессмысленное переименование Ижевска в Устинов, но в данном случае речь идет не о номенклатурной идеологии, а действительно о международном проекте, направленном на универсализацию восприятия и понимания города и выведение его на новый уровень существования.
Посудите сами, если, к примеру, вы приглашаете режиссера Питера Джексона посетить Ижевск, то вам долго придется объяснять куда ему, собственно, предстоит поехать. Но если вы предложите ему направиться в Калашников, то, я более чем уверен, картинка в его голове выстроится гораздо более радужная и манящая, нежели чем та, что формируется при восприятии непонятного жалящего названия умирающей речки.
Без сомнения, предложение переименование города серьезный шаг и, возможно, излишний, я не утверждаю, что это необходимо, пока, я лишь размышляю на этот счет, конечно же морально подготавливая себя к тому, что читатели и комментаторы обрушаться на меня с нелестными эпитетами. Но все же, как мне кажется, подобный шаг может не только разобщить, но и консолидировать горожан, принести им определенные выгоды и дать возможность к лучшей адаптации к современной мировой социальной среде. С моей точки зрения, любой Ижевский проект, из тех, о которых я знаю, с легкостью комбинируется с обозначенным брендом:
- Культурное преобразование пространства Ижевска, как обозначенный процесс культурной конверсии;
- Проведение музыкальных фестивалей, которые когда то уже проходили в Ижевске под брендом "Калашников" на стадионе "Динамо";
- Издание и экспорт музыкальных, художественных и арт проектов по принципу того, как это делал Саша Юминов в рамках "Калашников-электро";
- Создание специализированных площадок с образцами стрелкового оружия и военной техники, по аналогии с Вьетнамскими и Комбоджийскими туристическими милитари парками;
- Реставрация башни Ижмаша и превращение ее в общегородской культурный центр под эгидой известного бренда;
- Выпуск дизайнерских объектов по аналогии с легендарной лампой Филиппа Старка;
- Создание нового городского плана, формирующегося с учетом использования обновленного бренда города;
- Строительство городских объектов с учетом выбранной "Калашниковой" идеологии.
И все это единым выверенным залпом, который должен удивить всю страну и мир, заставить всех обратить взгляд в сторону того закрытого города завода, имя которого многие, до сих пор, воспринимают через призму шильдиков размещенных на умерших мотоциклах и "москвичах".
Источник: ЖЖ
* Заметки в блогах являются собственностью их авторов, публикация их происходит с их согласия и без купюр, авторская орфография и пунктуация сохранены. Редакция ИА «Сусанин» может не разделять мнения автора.
