Наверное, этот социальный эксперимент входит в топ-3.
И он про то, что решает не только продукт, но и упаковка.
Причем этот кейс прекрасен тем, что классный продукт попадает в очень необычную ситуацию.
Итак, Вашингтон, США, 2007 год. Станция метро.
Рядом с мусоркой стоит очередной скрипач-самоучка и что-то играет.
Тысячи и тысячи людей спешат мимо по своим делам.
Но есть одна проблема.
Этот очередной музыкант - Джошуа Белл. Один из самых гениальных скрипачей мира.
Да. Именно он в апреле 2007 года целых 45 минут играл в метро.
И собрал всего 32 доллара.
Из них 20(!) дала единственная женщина, которая его узнала, поняла, что тут что-то не так, и молча наслаждалась…
Остальные тысячи людей прошли мимо, спеша по своим делам.
А чаще всего останавливались, чтобы послушать музыку, - дети!
Взрослые, конечно же, сразу говорили - не надо тупить, идем дальше!
Интересная деталь - деньги ему бросали в чехол из-под скрипки Страдивари стоимостью более 3 миллионов долларов…
32 доллара… Да он в минуту зарабатывал больше.
Вы легко можете загуглить этот эксперимент. Там много потрясающих деталей.
Но в целом это все, что надо знать про роль маркетинга.
Любой, даже самый потрясающий продукт, очень зависит от своей упаковки.
Нравится нам это, или нет…
* Заметки в блогах являются собственностью их авторов, публикация их происходит с их согласия и без купюр, авторская орфография и пунктуация сохранены. Редакция ИА «Сусанин» может не разделять мнения автора.
