Торжественное открытие зимних игр в Сочи самые креативные ижевчане вынуждены были смотреть в записи. Потому что именно в пятницу 7 февраля, когда шла прямая трансляция, к нам в город приезжал известный дизайнер и блогер Артемий Лебедев. Говорят, что администрация города договорилась с ним о разработке логотипа столицы Удмуртии. Логотип должен быть готов к Дню города, работа по его созданию оплачивается из внебюджетных источников.
Что такое логотип города и зачем он нужен?
Логотип – это индивидуальный графический знак (рисунок), шрифтовое написание марки или сочетание того и другого. Важно, чтобы в логотипе была некая идея. Одним из первых логотипом обзавёлся Нью-Йорк, в нём три буквы и знак «сердечко» - «I -сердечко- NY». То есть «Я люблю Нью-Йорк». Простенько. Возможно, со вкусом.
В логотипах европейских городов есть свои «примочки». В логотипе Копенгагена обыгрываются слоги «опен», что в переводе с английского «открытый». Для Амстердама предложено находка «I am», что значит «я есть». В логотипах Берлина и Мадрида присутствует полное и понятное написание города, оформленное в цветовые или синтаксические особенности страны.
В России самыми известными логотипами, самыми узнаваемыми у нас и в мире стали логотипы Казани и Сочи, которые были разработаны к Универсиаде и Олимпиаде. Они по самому своему появлению временные, потому что жёстко привязаны к дате. Это же «лишает права на жизнь» логотип Челябинска, который придумал к какому-то круглому возрасту города. Есть некие заявки на логотип у Нижнего Новгорода, Липецка, Красноярска, Воронежа, Ненецкого автономного округа.
Лично мне удачными кажутся логотипы, придуманные как раз в студии Артемия Лебедева. Это логотипы для Перми, Ярославля и Калужской области. У наших соседей – большая красная «П». Чисто графическая находка: это не просто буква, это знак ворот, это вход, это приглашение в город.
Для Ярославля Лебедев придумал букву «Я» в виде стрелки. Стрелка оправдана тем, что исторический центр города расположен на стрелке двух рек.
Логотип для Калужской области состоит из букв "к" и "о", причем "к" вписана в "о". При желании буквы вполне можно прочесть и как «ок», то есть «всё хорошо». А в Калужской области если не всё, то очень многое хорошо – здесь запущено реальное технологическое развитие, идёт очень серьёзная промышленная модернизация.
Калужской области фирменный стиль понадобился реально – область признана международными экспертами одним из самых инвестиционно привлекательных регионов России. В Перми и Ярославле логотип в первую очередь должен работать на узнаваемость территорий, на туристическую индустрию. Ижевск, очевидно, повторяет путь Перми и Ярославля. Будем верить, что не случится повторения один в один – пермский губернатор Олег Чиркунов в отставке, а мэр Ярославля Евгений Урлашов, в своё время оценивший логотип Лебедева на «пять с плюсом» - в СИЗО.
Говоря о логотипе города, надо понимать, что он – первая буква в фирменном стиле города. В Перми, например, появился собственный оригинальный шрифт. Логотип как нельзя к месту будет на сувенирной продукции, социальной рекламе. Ведь не на всякую потребительскую продукцию можно «лепить» герб или флаг города. Логотип существует параллельно с данной официальной традиционной символикой и призван решать свой собственный круг задач. Методика решения этих задач разрабатывается в так называемом брендбуке.
Вторым этапом сотрудничества администрации Ижевска со студией Лебедева может стать разработка дизайна объектов городской инфраструктуры, прежде всего остановочных комплексов, возможно, элементов городской навигации. Речь может идти о создании нового облика ижевских урн, скамеек, канализационных люков и других элементов городской среды.
Наверное, многим любопытно, сколько Лебедев попросил за свою работу. Это коммерческая тайна, и, тем не менее, не думаю, что это какая-то умопомрачительная цифра. Ярославская стрела обошлась, говорят, в 400 тысяч рублей.
Конечная цель сотрудничества с Лебедевым, как я понимаю, некое структурирование городского пространства, когда будет систематизирована и стилистически выстроена та же наружная реклама. Для Ижевска – это дополнительный пиар, наш город станет узнаваемее, известнее. Артемий Лебедев – это иной взгляд на Ижевск. Мне дико интересно, что он сумеет открыть для меня нового в любимом городе.
* Заметки в блогах являются собственностью их авторов, публикация их происходит с их согласия и без купюр, авторская орфография и пунктуация сохранены. Редакция ИА «Сусанин» может не разделять мнения автора.
