• $ 63.23 ↓
  • € 70.43 ↓

Ижевский дизайн-код. Время, вперёд!

Лёгкий очерк о состоянии внедрения этики и эстетики на улицах столицы Удмуртии
Дмитрий Стрелков
Журналист
16 июля 2019
История цивилизаций может описана в терминах истории городов.

Луис Вирт, американский социолог
«КОМУ? ЗАЧЕМ?..»
Посмеем утверждать, что среда участвует в формировании сознания живущих в ней людей. При этом не стены красят человека, а человек в силу своих возможностей красит стены. Любой, кто смотрел фильм «Дьявол носит Прада», знает, что даже на создание купленного в секонд-хенде «голубенького свитера» когда-то давно повлиял модный показ мэтра высокой моды. Можно жить в населённом пункте и не осознавать, что на тебя действуют не только законы ньютоновской физики, но и законы урбанистики, социологии города. На рубеже XIX-XX веков в американских городах наблюдался взрыв роста городского населения. Тогда в науке появилась Чикагская школа социологии. Именно её представители сформулировали основные закономерности в социологии города.

Тем, кто не отправился после прочитанных слов в «Википедию», просто расскажем, что создание человеком комфортной городской среды весьма важный аспект формирования самой личности в урбанистическом пространстве. Одним из известных современному жителю Ижевска понятием является дизайн-код. Свод правил и норм, которые регламентируют визуальную составляющую облика города. На каком же этапе находится его внедрение в столице Удмуртии? Куда и к чему может привести его дальнейшая реализация в масштабах всего города? На эти вопросы постарался ответить корреспондент «Сусанина» Дмитрий Стрелков, побеседовав с вовлечёнными в процесс ижевчанами.

ПРОШЁЛ ГОД

Говоря языком сухой и беспристрастной статистики, за время существования дизайн-кода в Ижевске количество согласованных вывесок составило 500 штук. Количество предписаний о замене недопустимых конструкций — 700 по центру города и около 40 по периферии. Силами муниципальной милиции проведено около 10 рейдов на соответствие вывесок утверждённым нормам. Количество проведённых обсуждений концепций домов — 14.
Важно отметить, что помощь во внедрении дизайн-кода оказывал Центр развития дизайна, городской среды и энергосбережения Удмуртии. А вот за исполнением и выявлением несоответствий следит Главное управление архитектуры и градостроительства администрации Ижевска. Исполнительный директор центра развития дизайна Вячеслав Правдзинский рассказал «Сусанину», что в «центральном квадрате» города, где дизайн-код действует с сентября 2018 года, находится порядка 1500 организаций, большая их часть — сервисы или торговля, которые используют в своей работе вывески и информационные конструкции.
К началу июля 2019 года примерно треть этих вывесок обновилась, а около 200 конструкций, не соответствующих нормам, исчезли с улиц. Процесс идёт. «Беря во внимание ещё и тот факт, что предприниматели меняют вывески в среднем раз в три-четыре года, думаю, что такими темпами уже через два-три года удастся «зачистить» центр города от визуального мусора, а лет через пять привести в порядок и остальные крупные и средние улицы», — говорит Правдзинский.

— Устраивает ли промежуточный результат по внедрению дизайн-кода на зданиях в центре Ижевска? Или новое — не всегда лучше с эстетической точки зрения дизайнера?

Вячеслав Правдзинский
исполнительный директор центра развития дизайна, городской среды и энергосбережения Удмуртии
— Не всегда устраивает. Совершенству, как известно, нет предела. Но я бы тут сделал принципиальное замечание: дизайн-код это не столько про красоту и эстетику, сколько, прежде всего, про этику. Дизайн-код — это правила тактичного и бережного использования городской среды для ведения своего бизнеса. Правила, уважающие право жителей на комфортную городскую среду. То, что вместо баннеров, заслоняющих целые фасады, штендеров, мешающих пройти по улице, аляповатых и кричащих вывесок мы получим вывески аккуратные, вписанные в архитектурный ансамбль (насколько это возможно), — уже само по себе хорошо. Ну, а сделать эти новые вывески ещё и эстетичными — задача культуры и времени, потому что разработать «правила красоты» и учредить «полицию дизайна», за ними следящую, вряд ли в принципе возможно.

ПРО БИЗНЕС

Каковы же нюансы замены старых вывесок? В соцсетях многие предприниматели демонстрируют неосведомлённость с техзаданием дизайн-кода. На их взгляд, рамки замены весьма жёсткие. Хотя по факту можно сделать вполне «весёленькую» новую вывеску, сохранив и оригинальность, и соответствие ТЗ. Как донести до предпринимателей, что требования обусловлены желанием формирования эстетического комфорта в урбанистическом пространстве, а не драконовскими нормами для «распила денег»?
Собственно, для тех, кому что-то не ясно, есть сайт design-code.izh.ru, есть телефон горячей линии управления архитектуры города. Кто-то напрямую мне звонит или пишет, спрашивает совета. В соцсетях есть Сергей Ларионов, заместитель главного архитектора города, насколько я вижу, он всегда отвечает на подобные запросы.
Вячеслав Правдзинский
исполнительный директор центра развития дизайна, городской среды и энергосбережения Удмуртии
Остаётся донести до предпринимателей цель и смысл дизайн-кода, когда можно показать, как это работает в реальности. Вернее, как это не мешает работать и одновременно не мешает остальным. Хороший и эффективный дизайн-код — это такой код, который не виден с первого взгляда. Ты попадаешь в среду и как-то сразу понимаешь, что тебе в ней комфортно. И только специально задавшись целью понять, что в среде тебе нравится — начинаешь замечать то, как деликатно размещены вывески, как хорошо уложена плитка, как качественно сохранились старые здания, как удобно устроены тротуары и прочее. «Но возвращаясь к нашим реалиям, сейчас, прежде всего, нужно сделать так, чтобы правила заработали и все предприниматели были помещены в одинаковые конкурентные условия», — уверен Правдзинский.

Разделились и мнения самих предпринимателей по поводу вовлечённости бизнеса и власти в процесс визуальной перекодировки города. Например, гендиректор ресторанного холдинга «Welcome Group» Максим Коновалов рассказал «Сусанину», что ему пришлось переделывать не так уж и много в ходе этой реформы.
Дизайн-код не инопланетяне придумали, это некий набор правил, который базируется на здравом смысле. А мы всегда отличались здравым смыслом, особо не наглели в плане города. Считаю, что миссия нашего холдинга — менять город в лучшую сторону, поэтому чисто количественно мы переделывали очень немного.
Максим Коновалов
генеральный директор ресторанного холдинга «Welcome Group»
«В общем, я не к тому, что наши правила победили, — говорит Коновалов. — Просто мы всегда ими руководствовались. «Кофе Семь» немножко пришлось подкорректировать и «Маму Пиццу» на улице Советской. Не считаю, что это какие-то убийственные затраты и проблемы».

Конечно, у всех своё представление о том, что такое дорого и что такое дёшево. Предприниматель высказал мнение, что большие финансовые проблемы понесут те, кто в своё время сделал слишком массивные вывески. Ярким примером бизнесмен называет меховые салоны на улице Пушкинской. «Люди, по сути, в своё время наплевали на весь здравый смысл. Сейчас же им, чтобы вернуться в нормальное русло, необходимо «поменять всё». Для них это будет дорого. На мой взгляд, за всё в жизни надо платить», — резюмировал Максим Коновалов.
Предприниматель Роман Никитин открыл в Ижевске первое антикафе. Затем потянулись кофейни и «хот-доги». Следом подключилась франшиза. Бизнесмен рассказал, что на самом деле позитивно относится к внедрению дизайн-кода.
Считаю, что внешний облик города должен преображаться. Ижевск должен быть красивым, симпатичным, хорошим. Но у нас всё устроено, как всегда, неправильно, на мой взгляд. В Москве у нас гораздо больше заведений, чем в Ижевске, порядка 40. Там тоже ввели дизайн-код, но всё это сделали очень грамотно и красиво.
Роман Никитин
предприниматель
По его словам, во-первых, власти Москвы очень жёстко регулировали процесс. То есть, если его начали реализовывать, то начали «долбить» абсолютно всех. «А мы же прекрасно знаем, что в Ижевске — абсолютно не всех, — признаётся Роман Никитин. — Здесь есть «избранные» люди, которые остались со старыми вывесками».

ПРО ГАРМОНИЮ

Каковы дальнейшие шаги по распространению дизайн-кода на территории города? Ижевск — не Питер, как и Камбарка — не Роттердам. Есть у нас спальные районы со «скучной» архитектурной застройкой серийными панельными домами, «депрессивные» в плане архитектуры районы типа Строителя и Машиностроителя. Как тут «задизайнить» пространство?
Вячеслав Правдзинский сообщил, что при работе над дизайн-кодом разработчики проанализировали весь город и выявили все типичные форматы застройки, учтя их при формировании правил.
Собственно, специфика Ижевска такова, что и в «центральном квадрате», где правила уже действуют, присутствуют все те же типы застройки, что и на периферии. Так что ничего специфического при начале действия правил в Строителе или на Татар-базаре мы не ожидаем.
Вячеслав Правдзинский
исполнительный директор центра развития дизайна, городской среды и энергосбережения Удмуртии
— На современном этапе внедрения кода, есть ли в Ижевске те места и объекты, которые должны были уже быть приведены к нормам, но «не получилось»?

— Отдельная моя боль на эту тему — периметр Центральной площади. Состояние фасадов зданий её окружающих просто ужасает: огромное количество нелепых вывесок на ЦУМе, который, к слову, ни формой, ни содержанием не похож на центральный универмаг. Хаотично развешанные по фасаду кондиционеры, страшного вида разномастные шаурмичные вокруг, кинотеатр «Россия» с огромной надписью «ЛЕНЬ». Нельзя так не любить здания и горожан, чтобы на центральной площади города устраивать такой вертеп.
Мы ещё год назад составили список нарушений и несоответствий нормам по всем зданиям в периметре Центральной площади и отправили их владельцам и арендаторам, попросили в течение года устранить. Единицы из них отреагировали, большая же часть нарушений так и не устранена. Так что в ближайшее время по каждому из выявленных фактов начнётся детальная проверка и будут приняты более радикальные меры. Надеюсь, что к завершению ремонта на Центральной площади и её окружение преобразится хотя бы в части избавления от визуального мусора.
***
В феврале 2019 года в Ижевске случилась выставка «Индустрия», посвящённая истории города, его промышленному наследию и, конечно, дизайну. Кроме представителей местных дизайн-студий в дискуссиях приняли участия уроженцы столицы Удмуртии, которые в своё время уехали в другие города и страны, посвятив себя дизайну.
Один из них — графический дизайнер Данил Осипов, живущий «между» Санкт-Петербургом и Москвой. Кто-то, может, даже пользуется его стикерами на сайте «ВКонтакте».

Дизайн-код, по мнению Данила, однозначно Ижевску нужен. Потому что он организует визуальную среду практически любого города. Другое дело, что для начала должен появиться запрос на этот самый дизайн-код, в противном случае это работа впустую.

Данил Осипов
графический дизайнер
— Почему же Москва быстрее смогла всё осуществить?

— Исходя из личного опыта, в Москве проще с делегированием задач компетентным людям. Если есть задача, она не всегда быстро, но зачастую эффективно решается, так происходит на всех этапах проектирования. В нашем случае же эти инициативы спотыкаются о большое количество негативных факторов: нехватка бюджета, некомпетентность некоторых инстанций, на которых проекты встают (нет, конечно же, я не про наших любимых городских архитекторов), недостаточная заинтересованность граждан. Даже если сам проект закончен и готов к реализации, вообще не факт, что он дойдёт до финала.

— Как научить жителей, что есть хорошо?

— Ну, наверное, учить не стоит. Необходимо заинтересовывать и увлекать, показывать альтернативу. Люди привыкают к своему городскому контексту и не замечают очень многого.

— Есть «замыленный» посыл, что Ижевск — город-завод. Часто им оправдывают «серость» пейзажей. Как помочь горожанам «забыть» об этом термине?

— Максимально неуместное оправдание. Давай прямо скажем, что индустриальные города в Европе сейчас одни из топовых в плане переосмысления городской среды. Развиваться есть куда, важно перенимать европейский опыт, но с поправками на наши реалии. В плане «как?» всё очень просто: поручать задачи компетентным людям. А горожанам достаточно показывать альтернативы, рассказывать, что можно вот так, а «не это вот всё».

Другой уроженец Ижевска, после школы получивший высшее образование в области дизайна в Лондоне, Анатолий Шабалин считает, что дизайн-код нужен любому городу. Тут нет разницы — провинциальный город или нет, потому что структура — это основа гармонии, а код — серьёзный фундамент для развития города.

— Ты приезжал недавно в Ижевск. Чисто внешне изменился ли город, куда?

— Город изменился с появлением таких мест как: Tasty Coffee, ЦЕХ Харалдиной, Открытый сад, «Двор на Горького», где несколько клёвых заведений. Такие места принесли ощущение Европы, да и просто цивилизации. Я думаю, именно такие заведения и меняют сознание. Малый бизнес должен стать двигателем российских городов.

— Путь изменений — это путь в правильном направлении, или в этой реформе всё равно ещё прослеживается «совок»?

— Вывески становятся лучше. Конечно, местами ещё есть трэш. Я думаю, сейчас это общероссийский тренд. Раньше продуктовые сетки были с отвратительным дизайном и из-за своего масштаба оказывали негативное влияние на визуальный облик страны, но сейчас «Магнит» и «Пятёрочка» меняют фирменный стиль, интерьер и экстерьер и становятся значительно лучше.

— Что мешает стать хотя бы просто прилично выглядящим городом чисто внешне?

— Дизайн-код подтянет бизнес, уверен, все заведения скоро станут выглядеть опрятно. Второй этап — простые люди, которые должны не только перестать мусорить в городе, но и заняться облагораживанием своего жилья. Они должны понять, что территория их дома не заканчивается на их квартире, это как минимум подъезд и участок вокруг их дома. Нужно привести кондиционеры в порядок, убрать их с красивых фасадов, вешать их в единой сетке и закрывать единым коробом. Привести балконы в общую стилистику. Сделать что-нибудь с парковкой.

ПРО ФАСАДЫ ОТДЕЛЬНО

Недавно Роман Никитин заменил вывеску своего заведения на улице Пушкинской. При этом входная группа включает в себя колонны от кованых ворот между двумя «сталинками». Встаёт вопрос их ремонта. Напомним, он весьма наболевший для ижевчан. Эти дома (объекты культурного наследия) находятся в ведении управляющих компаний и ТСЖ, которые имеют средств на реставрацию фасадов.
«Это важный момент, который мне очень сильно не нравится, — говорит Роман Никитин. — В Москве, когда дизайн-код внедрялся, власти реставрировали большинство фасадов зданий. Всё стало смотреться очень гармонично. Ты видишь вывески в одном стиле, и тут же дома симпатичные».
В Ижевске также поменялись вывески, но невооружённому глазу видны силуэты «растаявших» рекламных конструкций. И вот на этом месте взгляды бизнесменов разделились.
Возникает ситуация, когда государство просто хочет с нас деньги взять. Но хотя бы более-менее взяли на себя ремонт фасадов. В этом же тоже есть интерес властей. Сейчас это всё выглядит ещё более убого, чем было. Если бы власти озаботились этим ремонтом фасадом, то я сам бы вывеску красивую сделал без всяких предупреждений.
Роман Никитин
предприниматель
По мнению предпринимателя, «многим прощается, и из-за этого получается какая-то неразбериха. Одна вывеска красивая, вторая хорошая, третья красивая, четвёртая говно. Кому-то можно на это не обращать внимания, а кому-то нельзя. Власти лишь долбят штрафами».
В свою очередь Максим Коновалов отметил, что в теме ремонта фасадов всегда исходит из того, что у нас в стране у всего есть собственник.
Чьи фасады? Если разбираться, то это общедомовая собственность. По уму, ремонт должны делать собственники. В то же время я живу в реальном мире и понимаю, что ситуация очень сложная. Особенно там, где речь идёт о жилом доме. Мне не нравится формулировка, что «город должен всё это сделать». Я бы говорил о том, что город, понимая реальную ситуацию, должен помогать. Может быть, что-то компенсировать… Сложная схема.
Максим Коновалов
генеральный директор ресторанного холдинга «Welcome Group»
Холдингу «Welcome Group» принадлежит офисное здание на улице Карла Маркса, 2. «Оно принадлежит нам полностью, — отметил Максим Коновалов. — И мне в голову даже не приходит вопрос, кого мне попросить, чтобы сделать фасад. С жилыми домами ситуация, конечно, сложнее. Поэтому считаю, что город должен как-то участвовать, но не в формате «городу надо, пусть город и делает». У нас же включается популизм и политика «город должен». Да не должен город никому по большому счёту».

фото: Борис Бусоргин
Вячеслав Правдзинский рассказал, что связка «вывеска – фасад» — следующий этап работы, ведь дизайн-код не заканчивается на вывесках. На очереди разработка нормативов и правил содержания по фасадам и придомовым территориям.
Но тут надо заметить, что ситуация, когда красивая (сделанная по нормам) вывеска висит на фоне облупившегося фасада — пример безответственного отношения к собственности. Среди тех, кто менял вывески и сталкивался с этой проблемой, были те, кто сам или совместно с собственниками приводил в порядок и фасады, но были и те, кто поступал из принципа «назло» оставлю фасад в таком виде в каком он есть, чтобы всем было плохо от того, что меня заставили снять старую вывеску.
Вячеслав Правдзинский
исполнительный директор центра развития дизайна, городской среды и энергосбережения Удмуртии
Сейчас вопросом комплексного решения по фасадам занимается городская администрация при поддержке Минстроя Удмуртии. В Центре развития дизайна надеются, что осенью или зимой горожане смогут увидеть уже конкретные предложения от чиновников на этот счёт.

Говоря о фасадах «сталинок», отдельно можно обозначить вопрос о реставрации кованых ворот. Как рассказал историк Игорь Кобзев, ворота вдоль Пушкинской были сделаны в упрощённом варианте из-за постановления об излишествах в архитектуре, а часть из реализованных таким образом ворот была разобрана на подступах к школе №30.
Сохранившиеся же ворота выглядят перекошенными, с утраченными фрагментами и требуют восстановления в том виде, в котором они были запроектированы знаковым в Ижевске архитектором В.П. Орловым. А именно с двумя греческими вазами на центральных столбах и другими деталями (как на столбах Летнего сада в Ижевске). Облетающие сейчас барельефные детали домов на Пушкинской и ворот делали в деревянной мастерской во дворе дома по улице Пушкинской, 194а. Мастера — из пленных немцев. Глава Удмуртии Александр Бречалов говорил, что перед юбилеем Михаила Калашникова будут приводить в порядок фасады старых домов на Пушкинской, непонятно, что будет с отвалившимися барельефами.
Игорь Кобзев
историк
ПРО САНКЦИИ
Особо подчеркнём, что текущий дизайн-код Ижевска не распространяется на фасады, поэтому никаких дополнительных норм, кроме тех, что уже зафиксированы в правилах благоустройства, пока нет. Если мы говорим про вывески, то тут процедура согласования добровольная. Если предприниматель доверяет своему подрядчику, который изготовил ему вывеску, или сам изучил правила, он не обязан её согласовывать в Главном управлении архитектуры.

Как рассказал начальник управления муниципальной милиции администрации Ижевска Дмитрий Шуклин, с начала 2019 года в городе выявили 557 нарушений «Правил размещения и эксплуатации информационных конструкций». Сотрудники подразделения составили 231 протокол об административной ответственности, 146 лиц привлекли к административной ответственности. Из этих нарушителей 117 получили предупреждение, а 29 — административный штраф на общую сумму в 352 000 рублей. Эти деньги поступают в бюджет города и могут впоследствии направляться на благоустройство.
Сейчас штраф составляет на физических лиц от 3 000 до 5 000 рублей, на должностных лиц — от 10 000 до 20 000 рублей, на юридических лиц — от 30 000 до 50 000 рублей.
Город выступил с инициативой к Госсовету Удмуртии об ужесточении этих штрафов. Потому что в практике своей мы видим, что некоторые не хотят соблюдать правила благоустройства. Соответственно, придётся ужесточать административный ресурс.
Дмитрий Шуклин
начальник управления муниципальной милиции администрации Ижевска
Далёкий от визуальной культуры читатель спросит: где же та грань между «нравится / не нравится» и «соответствует / не соответствует» с точки зрения этики и эстетики?
Пошлость и дурной тон определяются неписаными правилами, мнением общества. Я думаю, что если СМИ или какие-то популярные интернет-ресурсы, блогеры сделают рубрику с стиле «Идиотеки» Артемия Лебедева, но про рекламу и вывески, это помогло бы сформировать общественное мнение относительно пошлости и неуместности в игре словами в вывесках. А это, в свою очередь, может привести к тому, что такой рекламы и таких «креативов» на улицах станет меньше.
Вячеслав Правдзинский
исполнительный директор центра развития дизайна, городской среды и энергосбережения Удмуртии
НА ДОРОЖКУ
Как известно, «всем мил не будешь». Как же воспитать в горожанах-хейтерах понимание, что дизайн-код города — вещь необходимая; безотносительно механизма его реализации. «Любое воспитание — процесс растянутый во времени и сопровождаемый взаимодействием с объектом воспитания», — уверен Вячеслав Правдзинский.

Автор материала: Дмитрий Стрелков